전통과 현대의 조화, "와우 롱" 쌀 과자 패키지 디자인

젊은 감각으로 재해석한 즐거움의 맛, "와우 롱"

샤오 마 송 전략 컨설팅(Xiao Ma Song Strategic Consulting)은 쌀 과자 브랜드 "WO LONG"의 이미지를 젊은 층에게 어필하기 위해 새롭게 디자인했다. "WO LONG"은 중국 역사 속 인물인 제갈량의 별명에서 영감을 받았으며, 이를 현대적이고 유머러스한 만화 스타일로 재해석하여 브랜드명의 첫 글자 "Wo"를 "Wow"로 바꾸어 브랜드의 새로운 이해와 전통 스낵에 대한 젊은 소비자들의 시각을 제시했다.

이 패키지 디자인은 제갈량의 새로운 만화 이미지를 통해 사람들의 기존 인식을 탈피하고, "Wow"라는 단어가 입에서 튀어나오면서 이 쌀 과자의 쫄깃한 맛과 재미있는 경험을 극대화한다. 이러한 혁신적인 접근은 "와우 롱"이라는 브랜드명과 함께 제갈량의 캐릭터를 통해 소비자들에게 새로운 즐거움을 선사한다.

디자인은 생생한 일러스트레이션과 과장된 표정, 그리고 맛있어 보이는 제품 사진을 결합하여 소비자들의 시선을 사로잡는다. 기술적 사양은 220mmX50mmX320mm로, 제품을 효과적으로 담아내면서도 소비자들에게 시각적 즐거움을 제공한다.

디자인 팀은 젊은이들이 좋아하는 만화 스타일을 사용하여 제품의 시각적 톤을 설정했다. 제갈량의 과장된 표정은 "쫄깃하고 재미있는" 스낵의 독특한 맛을 반영하며, "Wo Long"에서 "Wow Long"으로 브랜드명을 업데이트하여 제갈량의 재미있는 표정과 "Wow"라는 감탄사가 소비자들에게 행복, 에너지, 유머의 감정적 가치를 전달한다.

이 프로젝트는 2022년 10월 베이징에서 시작하여 2023년 4월 베이징에서 완료되었다. 중국 전통 스낵인 쌀 과자는 제품의 동질성과 이미지 노화의 문제에 직면해 있었다. 젊은 세대와 소통할 수 있는 언어와 표현 방식을 사용하여 새로운 "와우 롱"에 대한 이해를 제공하고, 감정적 공감을 이끌어내는 것이 이 프로젝트의 주요 도전 과제였다.

이 디자인은 2024년 A' 패키지 디자인 어워드에서 동상을 수상했다. 동상 A' 디자인 어워드는 예술, 과학, 디자인, 기술의 최고 실천을 통합하여 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주고, 삶의 질 개선에 기여하며, 세상을 더 나은 곳으로 만드는 뛰어나고 창의적인 디자인에 수여된다.